Dlaczego to dobry temat?
- mocno praktyczny (klienci rozpoznają swoje problemy)
- świetny pod SEO long-tail („dlaczego reklama nie działa”, „reklama zewnętrzna efekty”)
- naturalnie prowadzi do oferty audytu / poprawy reklamy
Konspekt artykułu
Wstęp
Krótko: reklama zewnętrzna potrafi działać bardzo dobrze — ale tylko wtedy, gdy spełnia kilka warunków. Jak rozpoznać, że obecna kampania nie spełnia swojej roli?
1. Nikt nie pamięta Twojej reklamy
- brak zapytań, telefonów, reakcji
- zbyt skomplikowany przekaz
Rozwiązanie: uproszczenie hasła, jeden komunikat, lepszy kontrast
2. Reklama „ginie” w otoczeniu
- konkurencyjne reklamy obok
- złe tło lub oświetlenie
Rozwiązanie: zmiana kolorystyki lub lokalizacji, inny format
3. Lokalizacja wygląda dobrze, ale nie sprzedaje
- duży ruch ≠ właściwa grupa docelowa
- „prestiżowe miejsce” bez konwersji
Rozwiązanie: analiza trasy klienta, nie tylko liczby aut
4. Kreacja jest ładna, ale nieczytelna
- projekt jak do social mediów
- za małe litery
Rozwiązanie: projekt stricte pod OOH (2–3 sekundy odbioru)
5. Reklama wisi za długo i przestaje być zauważana
- „ślepota banerowa”
- brak rotacji komunikatu
Rozwiązanie: krótsze kampanie, wymiana grafik, sezonowość
Zakończenie – kiedy warto działać
- kiedy poprawić obecną reklamę
- kiedy zmienić format
- kiedy zrezygnować i nie przepalać budżetu
