Reklama zewnętrzna zimą – wyzwania i sprawdzone rozwiązania
Zima to dla wielu firm moment, w którym reklama zewnętrzna schodzi na dalszy plan. Niesłusznie. Choć warunki atmosferyczne są trudniejsze, dobrze zaplanowana reklama OOH zimą może być równie skuteczna – a często nawet bardziej zauważalna niż w innych porach roku. Kluczem jest odpowiednie przygotowanie.
Poniżej omawiamy najczęstsze wyzwania zimowej reklamy zewnętrznej oraz sprawdzone rozwiązania, które działają w praktyce.
Wyzwanie 1: Niska widoczność i krótszy dzień
Zimą:
- szybciej zapada zmrok
- częściej występuje mgła, śnieg i opady
- kolory w otoczeniu są stonowane
Sprawdzone rozwiązania:
- wysoki kontrast kolorów (biały/czarny, żółty/czarny)
- duże, proste liternictwo
- ograniczenie tekstu do minimum
- doświetlenie reklamy lub wybór nośników LED
👉 Zimą czytelność jest ważniejsza niż estetyczne detale.
Wyzwanie 2: Warunki atmosferyczne (śnieg, mróz, wiatr)
Mróz i wilgoć potrafią szybko obnażyć błędy produkcyjne.
Najczęstsze problemy:
- pękające materiały
- odklejające się folie
- wiotczejące banery
- problemy z konstrukcją
Sprawdzone rozwiązania:
- materiały odporne na niskie temperatury
- odpowiednie naciągi banerów
- solidne konstrukcje aluminiowe lub stalowe
- planowanie montażu przy dodatnich temperaturach
Wyzwanie 3: Montaż zimą
Montaż reklamy w okresie zimowym wymaga:
- większej ostrożności
- elastyczności terminów
- doświadczonej ekipy
Dobre praktyki:
- dokładne sprawdzenie prognozy pogody
- krótsze sesje montażowe
- odpowiednie zabezpieczenie pracowników i sprzętu
Profesjonalny montaż zimą to mniej ryzyka i dłuższa żywotność reklamy.
Wyzwanie 4: Szybsze zużycie materiałów
Zimą materiały pracują intensywniej — kurczą się, rozszerzają i są narażone na wilgoć.
Rozwiązania:
- wybór materiałów przeznaczonych do długiej ekspozycji
- unikanie „najtańszych” rozwiązań
- regularna kontrola reklamy w trakcie kampanii
👉 Oszczędność na materiale zimą często oznacza dodatkowe koszty później.
Wyzwanie 5: Mniejsza liczba kampanii = większa szansa na wyróżnienie
Zimą wiele firm rezygnuje z reklamy zewnętrznej, co paradoksalnie działa na korzyść tych, które zostają.
Dlaczego warto reklamować się zimą?
- mniej konkurencyjnych komunikatów
- większa widoczność nośników
- łatwiejsze zapamiętanie marki
- dobre efekty dla branż sezonowych
Szczególnie dobrze zimą sprawdzają się:
- gastronomia
- usługi lokalne
- nieruchomości
- branża budowlana i remontowa
Reklama LED zimą – przewaga technologii
Nośniki LED w okresie zimowym mają wyraźną przewagę:
- doskonała widoczność po zmroku
- brak problemów z oświetleniem
- możliwość zmiany treści bez demontażu
Warunek: ekrany muszą być przystosowane do pracy w niskich temperaturach i regularnie serwisowane.
Podsumowanie: czy warto inwestować w reklamę zewnętrzną zimą?
✔ Tak, jeśli jest dobrze zaprojektowana
✔ Tak, jeśli używa się odpowiednich materiałów
✔ Tak, jeśli montaż wykonuje doświadczona firma
Zima nie eliminuje reklamy zewnętrznej — wymusza jedynie lepsze planowanie. Firmy, które to rozumieją, zyskują przewagę wtedy, gdy inni znikają z przestrzeni publicznej.
